118图库彩图全媒体时代主题报道的改革与探索

发布日期:2020-01-31 11:50   来源:未知   阅读:

  步入全媒体时代,读者多元化的阅读需求促使传统媒体在进行重大主题报道时面临革新与探索。作为《人民日报》以新闻为主的大型网上信息交互平台,人民网推出以“壮丽70年,奋斗新时代”为名的建国70周年主题报道,通过多媒体呈现替代图文报道、多区域覆盖升级动态报道和多渠道传播打通互动模式为其他媒体树立了标杆和范本。未来,重大主题宣传报道将成为网络新闻媒体履行职责使命、提升原创影响、凸显主流地位、体现党性和核心竞争力的重要抓手。

  移动互联网的快速发展加速了传媒行业的重塑和洗牌,新闻报道的内容、形式和传播均须适应媒体融合的发展趋势,精准洞察和把握用户的多元化、个性化需求,打通新闻产品到用户的“最后一公里”。尤其对于全媒体时代背景下的传统媒体主题报道来说,立体形象的报道形式、丰富多元的新闻产品、用户本位的报道视角为加强舆论引导、弘扬社会主义核心价值观具有重大意义。

  习总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。 2019年正值中华人民共和国成立70周年,是全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标的关键之年。关于建国70周年的主题报道无疑是检验各家媒体全媒体报道水平的主阵地。作为《人民日报》以新闻为主的大型网上信息交互平台、国际互联网上最大的综合性网络媒体之一,人民网“壮丽70年,奋斗新时代”主题报道必须肩负起主力媒体网站向全球传播好中国故事的责任。

  人民网“壮丽70年,奋斗新时代”主题报道由文字、图片和视频报道共同呈现,多媒体的视觉呈现替代了传统的图文报道。以视频报道为例,在丝绸之路的重要地标西安大雁塔,全国优秀文艺工作者、中宣部授予的“时代楷模”贠恩凤、著名女高音歌唱家张华敏、著名文化学者康震等杰出代表与来自四面八方的1500名市民和游客共同唱响《我和我的祖国》;与此同时,在国际港务区西安港中欧班列长安号发车站前,创下实际开行量,重載率和实际货运量三个全国第一的中欧班列长安号出发,当车辆开出后,在场众人共同演唱了《我和我的祖国》。古代与现代,两个丝路地标,在中国最传统的春节进行了碰撞。最后,千名群众用双手拉起了一面500平方米巨型国旗,呈现在大慈恩寺门前的广场上。以快闪的形式进行主题报道,既适应了全媒体时代跨屏传播的特点,又立体形象地传播了建国70周年的自豪感,对受众的价值认知形成冲击和震撼。

  人民网关于庆祝建国70周年的全媒体报道覆盖全国各个地区70年来的变化,煲汤~~用电炖锅好?还是沙锅好?香港正挂挂牌彩图今期,通过记者的一线调研采访,挖掘报道新时代各地区各部门蹄疾步稳推进高质量发展的措施成效和经验做法。在“头条”板块,网站报道主页每天会更新不同地区的发展经验,比如2019年6月21日的头条新闻是《山西兴县蹚出生态扶贫路》,换两三天的。此外,此次全媒体报道还推出了“壮丽70年 奋斗新时代·记者再走长征路”的采访活动,记者们沿着红军长征的路线在沿途各个城市进行实地调查和采访,意义深刻。以《追寻,踏着红色的足迹》这篇文章为例,记者实地参观了福建省清流县林畲镇旧居和福建省宁化县泉上土堡红军战斗遗址,从美国作家埃德加·斯诺在《西行漫记》中 “福建的最远的地方” 的描述展开,从老红军张国令、唐义贞的感人故事讲到烈士后代钟宜龙,通过来自一线的蹲点调研获取当地人的更多真实故事,使报道具有人情味,同时也具有动态。

  喻国明教授曾经指出:“互联网作为“高维媒介”需要一种与它相匹配的管理范式和运作逻辑:用传统的那种“低维”逻辑和范式去操作它是荒谬和无效的。在“互联网+”的新常态下,任何内容产品如果不能嵌入到社会关系渠道中,哪怕再有价值、传播的力度再大也有可能死在社会传播的‘最后一公里’。” 媒介技术的进步可能使受众更容易和与自己兴趣相投的人产生连结,· 买笔记本电脑好还是平板电脑好?进而加剧社会价值观念和意识形态的分化。新闻聚合类媒体的兴起,正在创造一种全新的受众信息接收生态。

  人民网“壮丽70年,奋斗新时代”主题报道在报、网、端、微实现同步更新,一线蹲点调研《忠诚护坝 志守三峡》同时在人民网、人民日报报纸、人民日报客户端发布,使十一中队的官兵用16年时间忠诚报国,以身许坝的故事得以在最短时间内到达各个终端的用户。拥有内容生产优势的主流媒体应尝试建立平台化的传播能力和竞争优势。融媒体时代,传播主体多元化、发布门槛空前降低、信息数量空前增加,新的传播格局正在悄然形成。融合发展、移动优先是媒体发展大势。媒体融合的深化,使主流媒体面临着建设自主可控的新型互联网媒体平台的重大任务。打通传播渠道,在海量的用户与信息之间建立精确高效的信息关系,是为读者带来很好的用户体验的关键所在。在“融媒体”背景下,《人民日报》走在改革前列,加快“融媒体”实践步伐,为其他媒体树立了标杆和范本。

  纵观融媒体时代的新闻传播过程,从早期的新闻信息采集到内容生产、传播再到受众对新闻信息的反馈,“内容为王”的优势越来越明显。具有很高新闻价值的内容,通过生产流程再造,打破原有的内容生产模式,更新表现形式,延伸出新的价值链,拓展了新的发展空间,其中多元化的内容与呈现丰富了用户的视听体验。融媒体背景下,《人民日报》在中华人民共和国建国70周年的报道中有着不同以往的新机遇。移动互联网的发展促使传统媒体在新媒体平台上的信息传播与发布能力得到提升。对于中华人民共和国建国70周年的主题报道来讲,人民网各个地方频道每天都会更新新闻素材,反映建国70年来全国各地取得的最新成果。通过网站与各个地方频道之间信息共享,与各个终端融合传播,使信息实时滚动传播、互为补充成为可能。来自各地的建国70年主题报道在人民网上实现最大范围的传播,整个全媒体平台整体实力和水平也得到提升,这样才能使主流媒体的新闻网站在重大主题报道中牢牢把握话语权。

  每一种媒体在发展过程中都在逐渐形成自己独有的“文化”,而新媒体的文化,本质上是一种竞争性的江湖式文化,表现出较强的开放、分权、共享、容错、戏谑、多元等特点。 当前,随着信息的丰富以及人类文化发展形态的演变,无论在商品消费领域还是信息消费领域都结束了20世纪以“大众化”为特征的生产和消费形态,步入一个分众化时代。然而,分众化时代并不意味着信息的简单拆分和受众的生硬组合,有着大致相同信息需求的人在某段时间内于每个地域集合从而形成了一“类”受众,一“类”受众里的每个个体都具有差异性,每个个体也有着不同层次和类型的信息需求。

  从市场的角度出发,融媒体时代的本质不是“融”而是“分”。根据社科院当代中国社会阶层研究报告,中国目前的社会结构已由改革开放前两个阶级和一个阶层(工人、农民阶级和知识分子阶层)的平行结构逐渐变为现在的十大阶层。社会阶层与社会利益主体的多元化有着密切的关联,不同的利益群体阶层的道德标准、观念原则、生活方式等方面都有着自己的特点,他们会根据自己的兴趣爱好和审美观念选择媒介接受渠道和媒介内容,并要求大众传媒提供专业化和有针对性的信息服务。“内容为王,渠道扩张”是融媒体数字化内容生产和信息发布的综合概括。技术的发展使得媒介接受终端的形式更为多样,新闻信息通过不同的渠道传播到受众手中,受众不仅接收信息,很多情况下还会对信息做出反馈和评价。循环往复对信息的补充、加工是对原有新闻信息的深入挖掘,是信息不断完善充实的过程。这个时候信息的生产者就有了多重身份,又成为信息的接受者、反馈者。

  人民网的重大主题报道近年来一直呈上升趋势。在人民网时政专题下进行搜索,笔者发现,2014年人民网时政频道的重大主题报道仅有两个;2015年的主题报道数量上涨为23个,其中包括“十三五”、“抗战胜利70周年”、“万隆会议60周年”等重大历史节点纪念专题;2016年则包括“G20杭州峰会”、“红军长征80周年”等重大主题报道15个;2017年包含“香港回归20周年”在内的主题报道14个;2018年重大主题报道22个;截至2019年7月,包括“壮丽70年 奋斗新时代”在内的重大主题报道就多达13个。

  构建一个网络互联、信息共享的平台使媒介融合竞争的必由之路。在信息的采集方面,文字、声音、图片的单一收集已经不能满足融媒体生产的需要,集多种信息采写能力于一体的全能记者应运而生。同时,在运用全媒体技术进行日常的新闻生产中,除了少数的官方爆料和群众提供线索,传统媒体通常选择进入到事件发生现场,将拥有较多的社会资源、权威的一方作为消息来源。然而仅仅靠少数记者深入基层自主发掘信息线索,很难保证新闻信息的全面。受众运用新媒体参与新消息的及时发布,成为新闻报道来源的新力量。新闻内容来源之间的界限正在渐渐变得模式。充分发挥主流媒体网站的议程设置能力,抢占先机,对中华人民共和国建国70年来取得的成就进行正面宣传,弘扬主流价值观,才有助于反映变化和成就,营造积极正向的舆论氛围。

  习总书记在十九大报告中提到要“高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。 人民网“壮丽70年,奋斗新时代”主题报道为融媒体环境下重大主题报道的创新,乃至传统媒体的转型与发展都提供了有益经验。互联网技术的不断进步,赋予网络新闻媒体内容呈现与传播渠道等各环节不断革新的动能,让重大主题宣传报道在互联网语境中出新出彩,有了更多的创新空间和实现可能互联网传播时代,重大主题宣传报道上网,成为网络新闻媒体履行职责使命、提升原创影响、凸显主流地位、体现党性和核心竞争力的重要抓手。

  1. 习:《推动媒体融合向纵深发展 巩固全党全国人民共同思想基础》,

  2. 喻国明:《互联网是高维媒介:一种社会传播构造的全新范式》,118图库彩图,《编辑学刊》2015年第4期,第7-8页。

  3. 彭兰:《网络传播概论》,中国人民大学出版社2017年版,第24页。

  中共中央总书记习在主持学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础……

  众多获奖作品充分运用融媒体优势,不断开拓渠道,锤炼写作能力,提升传播效果;同时关心时代发展,紧跟时代脉搏,深耕社会需求,坚持独立思考,始终坚持社会效果和传播效果并重的原则,涌现出许多主题鲜明……